每经编辑：杨欢
今年3月，中国成都正式赢得2021年第31届世界大学生夏季运动会的举办权，届时将迎来世界170多个国家和地区的万余名体育界人士和国际体育组织官员等，共同见证这一全球瞩目的体育盛典。为了尽快让世界各国人民理解成都城市文化、最快了解城市特征，为更好地举办好大运会，为大运活动增光添彩，获得举办权的次月，成都即面向全球征集第31届大运会的口号、会徽、吉祥物设计方案。
超过7000条口号、近两千件会徽作品、近千件吉祥物的投稿显示了世界对此次运动会的热情。经过征集、初评和终评等环节，最终有12条口号、2副会徽和2副吉祥物入围。7月9日至11日，筹委会还专门面向全社会发起点赞、命名活动，三天里吸引近50万人次参与，总点赞数达到28万余次，其中点赞数最高的口号为“成就每一个梦想”，票数为23787，会徽为“飞翔的太阳神鸟”，票数为42389，吉祥物为“蓉宝”，票数为28261。
国际知名设计师 jan wilker评委 图据成都2021年大运会筹委办新闻宣传工作组
构建视觉符号系统 为城市形象加分
为什么要这么重视口号、会徽和吉祥物？要回答这一问题，或许可以从此前相似的活动中寻找答案。一个颇有代表性的案例，是1972年德国慕尼黑举办的奥运会。
何见平评审老师的观点是，从历史纵向看，对当时的德国而言，借助奥运会这个绝佳的正面形象扭转了国家形象。德国首先采用了南部慕尼黑特别著名的花环形象来构成奥运五环，同时通过黄金分割的螺旋形成花环形象的会徽，“颇受奥委会的喜欢”。而在吉祥物的选择上，德国则设计采用了一条狗形象，这被视作“非常投巧”的设计。何见平称，由于欧洲人喜欢小动物，当他们发现奥运会的吉祥物正是自己家养宠物的时候，巧妙提高了群众对奥运会的接受度。
或许，德国的成功正与这些“不算起眼”、“容易被忽略”的元素有关。而这些元素在运动会上却随处可见，展示着城市形象，增强城市吸引力。
成都显然已经意识到了这一要素。2021年成都大运会筹备工作委员会相关工作人员回应称，成都此次面向全球征集口号、会徽和吉祥物，在先期就起到扩大影响力的作用。之所以如此重视评选，是因为包括会徽、吉祥物在内的形象景观，不仅是成都大运会的核心视觉符号，也是备受关注的文化符号。
“它可以被视作构筑整体视觉系统的基石，奠定了大运会视觉风格的基调，反映着第31届成都大运会愿景和使命。”该工作人员说道。正因如此，这也被视作向世界展示中国，展示成都的文化传统、城市形象和人文精神最重要的载体之一，未来三年将在成都城市形象塑造中扮演重要的角色。
什么样的口号、会徽和吉祥物会得到青睐
参加此次评选的中国美术家协会平面艺术委员会委员、四川平面设计家协会会长陈小林认为，至少进入终评的作品，均具备一个核心的要素：契合成都大运会所想传达的大运会运动精神，绿色、智慧、活力、共享的办赛宗旨，以及四川成都的地域特色，还可以体现国际大学生夏季运动会的青春与活力。
例如，候选口号“成就每一个梦想”就因简洁明了颇受欢迎，体现了大运会让每个人都参与进来，成就每一个人梦想的期许。其推荐理由提到，该口号“彰显成都海纳百川、乐观包容的城市气质，凝聚人心，助力优质资源在成都集聚。”创作者表示，灵感正来源于成都这两个字：“成都，都成，成都的成，就是成就意思”。
候选口号“为梦想为未来”也颇受欢迎。其推荐理由还特别提到，该口号“以表达大运会‘将未来汇聚在成都’的潜在理念，体现出对城市未来发展的期许。”其创作者表示，大运会是梦想的汇集，是年轻人的聚会，口号正是要体现出年轻人、运动员勇往直前的朝气、为理想拼搏的不懈的激情。
此次入选的会徽和吉祥物，则包含了更多且直接的成都元素。候选会徽“飞翔的太阳神鸟”的设计师就透露，该作品将大运会的“u”形符号转变为一只盘旋天际的神鸟凤凰，将国际大体联的永久标志与成都元素完美结合，体现了中华文化和天府文化的包容性。而候选吉祥物“嘟嘟”的形象，由成都两个重要元素——熊猫与变脸巧妙融合，活力四射的运动姿态，积极昂扬的情绪正好可以体现成都优雅时尚、乐观包容的天府文化城市精神，作为画龙点睛一笔的成都变脸，则可以寓意为成都乃至中国将通过大运会，以崭新的面貌出现在全世界面前。
但这仅仅是开始。陈小林透露，由于选出来的作品，未必符合严格意义上的使用标准，因此“之后还有很多的工作要做”。包括如何在成都的环境里如何去使用和延展，不仅要和成都的城市文化相匹配，也要和成都的建筑、道路、所有的场馆，甚至是人们的热爱场所，都要做整体宏观的规划，才可以开始后期的延展。
吉祥物不应该是单一的，包括吉祥物衍生物的设计，以及会徽坐标化、标准化的形成，陈小林说：“这些都是能够被广泛推广的必要条件，最终要让口号、会徽和吉祥物实现的功能，是从各国嘉宾踏入成都开始，就能感受到成都的城市活力与大运精神。”
每日经济新闻

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