百度健康在《百度财务报告》中首次亮相，其规模在业内排名第一
文|汪小玉
北京时间5月19日，百度2020财年第一季度财务报告如期出炉。根据财务报告，百度实现收入225亿元，百度核心业务收入153亿元，税前利润、利息、折旧和摊销前利润达到46亿元，同比增长38%。
这仍然是一个很好的抄本。在全球经济放缓和疫情冲击的双重压力下，百度核心业务的韧性充分显现。受此驱动，百度的股价在财务报告发布后上涨了8%以上。
百度q1财务报告中有许多亮点，其中百度的健康受到特别关注，它受到了疫情的影响并迎来了快速发展。据财经报道，百度健康医生在疫情期间提供了数千万的在线健康咨询服务，成为中国在线健康咨询的第一个入口。这是百度健康首次出现在财务报告中。
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在财务报告和疫情背后:百度健康正在利用这种情况
百度应用市场数据稳步上升的背后，是其自身的生态闭环。通过强化百家好、智能小程序和托管页面这三大生态支柱，它保持了高增长趋势。其次，covid-19中肺炎疫情的发酵也反映了百度移动生态的迫切需要和优势。根据财务报告，平均每天有超过10亿人通过百度了解疫情，这推动了百度应用流量和用户持续时间的强劲增长。这表明，在疫情的特殊时期，百度健康产品已经承担了用户的各种需求，如知识和服务背后的搜索。这也使得百度的健康产品从幕后逐渐向公众展示，而这些产品以前一直低调而又深入人心。
事实上，早在这场疫情爆发之初，百度健康医疗代码就专门与权威专家合作编辑了“新型冠状病毒”词条，成为全网最早向用户发布的权威解释。百度健康医生还开通了免费咨询渠道，为用户提供免费在线咨询服务。特别是在流行期间，免费咨询渠道和& # 34；海外防疫公益计划& # 34；，为国内外疫情防控做出了重要贡献，并赢得了《人民日报》等权威媒体的赞誉。
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当英美烟草在同一个领域竞争时，如何突破障碍？
随着新型冠状病毒疫情的突然爆发，家庭隔离模式从根本上改变了中国人的医疗场景。在疫情的影响下，“网上购药”和“远程咨询”的需求激增。这为互联网健康产业提供了一个转折点。此外，国家加大对行业的支持力度，使许多“互联网+医疗”服务试点纳入医疗保险支付范围，为互联网健康产业的发展开辟了“最后一公里”。
无论是政策控制的自由化和推广，还是用户的在线咨询习惯和需求，这些都迎来了互联网健康产业的爆发。这种情况非常类似于2003年由于非典而突然出现的电子商务领域。因此，这条新赛道也吸引了来自四面八方的竞争者来竞争和进入。当然，它也已经成为英美烟草的另一个“舞台”，在许多领域携手并进。在这里，让我们评估一下第一梯队中各自的“杀手”:
阿里:创建一个健康服务平台，配备咨询和药物服务，最后指向电子商务和支付
对阿里来说，他最大的优势无疑是电子商务和支付，因此其关键战略似乎是赢得在线医药市场。
阿里巴巴的子公司阿里健康(ali health)在2016年收购了线下连锁药店，并从药品信息网站改造了医药电子商务平台。目前，阿里健康仍以电子商务业务为发展核心。除了固有的医疗电子商务，它还将其触角延伸到医疗检查、医疗美容、口腔、疫苗等消费医疗项目，并不断扩大其在医疗电子商务中消费的产品类别。
从医学的角度来看，目前医疗电子商务仍然是主要的收入来源。阿里的健康发展遵循与阿里巴巴集团业务发展相似的爬虫发展战略思想。医疗卫生电子商务是其成熟的业务。与此同时，互联网医疗保健服务、消费者医疗保健、智能医疗保健等业务，作为阿里未来健康业务的驱动引擎，已经开始布局。
腾讯:依靠社会基因带来的入口流量，尝试构建一站式医疗服务平台
社会基因为腾讯进入医疗服务领域带来了流量优势。同时，腾讯也在依靠日益成熟的生态来帮助医疗服务的发展。例如，微信是腾讯在医疗布局之初发挥“连接”作用的重要平台。2019年12月，微信搜索并全面访问了腾讯医疗代码，希望利用微信的社会基因，了解敏感的生产主题，缩短用户与医生和作者的距离，缩短使用路径，从“洗稿科学”吸引用户。
然而，依靠微信的缺点是它在吸引用户和引导b端产品方面的效果不明显。微信目前在引导这一领域的流量方面不太有效的原因很大程度上是因为其用户群体太大，构成非常复杂，而且大部分都不是关注医疗健康的精准用户。
腾讯在医疗卫生行业的投资主要集中在医疗技术、移动医疗和线下医疗服务三个子领域，形成了从数据录入到医疗大数据集成到医疗技术领域技术解决方案的产业链。此外，腾讯医疗业务的重心明显在自建端，更倾向于利用自己的技术和平台，加大对自己业务形式的探索。
与美国电话电报公司相比，百度健康在以下几个方面建立了自己的护城河:
首先，超级应用流量和人工智能技术专长将带来积极的赋权。
百度的财务报告显示，3月份，百度应用的日活跃用户数达到2.22亿；白家好的内容创作者数量超过300万，同比增长44%；百度智能小程序每月活跃用户达到3.54亿，同比增长96%。
百度健康不仅享有巨大的流量矩阵入口带来的生态红利，而且在百度移动生态应用中还拥有丰富的知识地图、自然语言处理等人工智能技术。例如，知识地图将百度健康医疗代码等产品的知识内容以非常结构化的方式呈现给用户，可以帮助用户更高效地找到自己需要的信息，并且将百家好的内容与医疗代码等知识内容联系起来更加方便。这些人工智能技术的应用也将构成百度在新时代健康的护城河。
第二，先进的信息和知识服务成为主导基因。
早在5月13日，百度万象大会就向外界发出了一个信号，即百度正在放大知识和信息的隐形基因，创造一个以知识和信息为核心的移动内容生态。不难想象，凭借中国最大的知识信息门户，以搜索+信息流为双引擎，百度健康可以为不同的人和场景提供图片、文字、声音、视频等多种咨询和咨询形式。
这一变化的价值在于，在满足人们对零散知识需求的同时，百度健康可以帮助人们从零散学习走向专业化，提供更好的移动生态服务，为用户提供降低成本、高效享受端到端服务的体验。
目前，百度应用还在积极链接内容创作者，以构建丰富的信息和知识生态。在上周的万象会议上，百度健康宣布将用5000万现金和500亿流量支持医生创作者，这是巩固内容生态的一项重要措施。
第三，直播室的功能创新开辟了一个新的角落——从内容到服务的一站式闭环开放成为新的增长动力。
近日，百度健康将骨科专家的手术台“搬”到直播室，为近16万网民模拟并还原了髋关节置换手术的全过程。此外，在观看直播的同时，用户可以进入医生的定向咨询频道，开始一对一的咨询。这表明百度健康有能力打开医学健康知识内容和服务的闭环。
这意味着百度将健康知识与健康服务有机地结合在一起，可以在整个场景中接触和联系用户。本质上，搜索框是满足用户需求的起点，是用户的一种主动搜索需求，用户的医疗咨询需求可以直接与医疗服务联系起来。未来，百度健康可以继续发挥这种优势，将用户的主动搜索需求与医疗咨询等服务即时联系起来，最有效、最准确地满足供需双方的需求。同时，有望解决医疗资源分布不均衡的问题。
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长期“慢”产业:超级平台的生态战
打破百度健康的可能性在于，它正在增加底层的移动内容生态，并扩大生态边界。百度健康成长的逻辑在于以百度的核心搜索能力为入口，通过高质量的“内容池”来获取和留住用户，并通过智能小程序等繁重的服务和操作来连接不同的第三方服务提供商，使其有可能在未来快速成长。
百度首席财务官于也在财务报告电话会议上提到，百度的健康流量目凡间狱无错版前增长迅速。除了百度自己的医疗服务内容外，百度百科和白家好还发布了大量的医疗信息和知识，百度健康仍在通过短视频、直播和其他渠道促进流量增长。
这意味着它可以完全覆盖用户的权威健康知识和信息获取、互联网在线咨询、在线注册、医疗电子商务、医疗保险和智能健康管理等。，并建立一站式服务平台，使其能有更广泛的发挥空。
当然，英美烟草有自己的筹码来面对许多竞争对手。然而，任忠要在网络医学领域有所作为，还有很长的路要走。
医疗卫生行业一直被认为是一个“缓慢的行业”。行业本身的专业性和公益性特征决定了实现业务的商业化需要很长时间。因此，为了测试最佳可得技术，有必要以脚踏实地的方式建立“水面下的冰山”的能力。
除英美烟草之外，新兴的互联网公司如美团，传统的保险公司如中国平安，结合自身优势，涉足医药流通、医疗保健、医疗保险、维修等领域。每个公司都有不同的切割方法和不同的方面，这使得英美烟草挑起的网络医疗战更加激烈。如果上半年的竞争是为了普及场景、培养习惯、扩大规模、增加流量，那么下半年将是产品实力、服务实力、创新实力和平台实力的核心综合竞争。
从行业的纵向“支柱”到横向“平台”，我们致力于建设服务于整个互联网行业的医疗卫生基础设施。这也将是许多互联网玩家在下一次旅程中关注的焦点。
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